1. Definieer je unieke Employer Value Proposition (EVP)
Het fundament van een sterk werkgeversmerk is een duidelijk gedefinieerde EVP. Je EVP omvat de unieke waarden, voordelen en ervaringen die je als werkgever biedt aan je medewerkers. Het is belangrijk om je EVP zorgvuldig te ontwikkelen en ervoor te zorgen dat het echt aansluit bij de kernwaarden en cultuur van je organisatie. Betrek medewerkers uit verschillende afdelingen en niveaus bij het ontwikkelen van je EVP om een authentiek en gedragen verhaal te creëren.
Tips voor het definiëren van je EVP:
- Voer onderzoek uit onder huidige medewerkers om inzicht te krijgen in wat zij waarderen aan het werken bij jouw organisatie
- Analyseer je concurrenten en identificeer wat jou onderscheidt als werkgever
- Zorg voor afstemming tussen je EVP en de algemene merkwaarden en -boodschap van je organisatie
- Formuleer je EVP in een duidelijke en aansprekende boodschap die je doelgroep interesseert
2. Creëer rake Employer Branding content
Om je EVP tot leven te brengen en potentiële kandidaten te bereiken, is het cruciaal om aansprekende Employer Branding content te creëren. Dit kunnen verschillende types content zijn; zoals blogposts, video's, medewerkersverhalen, behind-the-scenes content en meer. Het doel is om een authentiek beeld te schetsen van hoe het is om bij jouw organisatie te werken en de unieke cultuur en waarden over te brengen.
Tips voor het creëren van Employer Branding content:
- Deel verhalen van medewerkers die de cultuur en waarden van je organisatie uitdragen
- Gebruik verschillende contentformaten zoals tekst, foto's, video's en infographics om je boodschap over te brengen
- Zorg voor een consistente tone-of-voice en visuele identiteit in al je Employer Branding uitingen
- Betrek medewerkers bij het creëren van content, bijvoorbeeld door het organiseren van fotoshoots of het verzamelen van quotes en ervaringen
- Deel content regelmatig via verschillende kanalen zoals je bedrijfswebsite, sociale media en vacaturesites
3. Draai effectieve Recruitment campagnes
Naast het creëren van losse content, is het belangrijk om gestructureerde (online) Recruitment campagnes op te zetten om je werkgeversmerk actief onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Deze campagnes presenteren jouw werkgeversmerk en vacatures onder jouw doelgroep(en). Het doel is om potentiële kandidaten te inspireren en aan te moedigen om te solliciteren bij jouw organisatie.
Tips voor het ontwikkelen van Recruitment / Employer Branding campagnes:
- Bepaal duidelijke doelstellingen en doelgroepen voor elke campagne
- Kies de juiste kanalen en platformen om je doelgroep te bereiken, zoals specifieke sociale media en (vacature)websites.
- Ontwikkel een consistente en aansprekende campagneboodschap die aansluit bij je EVP
- Gebruik creatieve en opvallende visuals en teksten om de aandacht te trekken
- Moedig medewerkers aan om als ambassadeurs op te treden en de campagne te delen binnen hun netwerk
- Meet en analyseer de resultaten van je campagnes om inzicht te krijgen in wat werkt en waar verbeteringen mogelijk zijn
4. Betrek je huidige medewerkers
Je huidige medewerkers zijn je belangrijkste ambassadeurs als het gaat om het uitdragen van je werkgeversmerk. Betrek hen actief bij het opbouwen en versterken van je Employer brand. Moedig medewerkers aan om hun ervaringen en verhalen te delen, zowel intern als extern. Dit kan bijvoorbeeld door het organiseren van medewerkersevents, het opzetten van een ambassadeursprogramma of het faciliteren van user-generated content.
Tips voor het betrekken van medewerkers:
- Communiceer regelmatig over je EVP en Employer branding activiteiten met medewerkers
- Bied medewerkers trainingen en resources aan om effectief als ambassadeur op te treden
- Erken en beloon medewerkers die actief bijdragen aan het versterken van je werkgeversmerk
- Verzamel feedback en ideeën van medewerkers over hoe je Employer Brand verder kan worden verbeterd
5. Meet en optimaliseer continu
Het opbouwen van een authentiek werkgeversmerk is geen eenmalige exercitie, maar een continu proces. Het is belangrijk om regelmatig de impact en effectiviteit van je Employer Branding inspanningen te meten en te analyseren. Gebruik metrics zoals het aantal sollicitaties, de kwaliteit van kandidaten, de tijd om vacatures te vervullen (Time To Hire) en medewerkerstevredenheid om inzicht te krijgen in de prestaties van je werkgeversmerk.
Tips voor het meten en optimaliseren van je werkgeversmerk:
- Stel duidelijke KPI's op om de voortgang en impact van je Employer Branding te meten
- Verzamel feedback van kandidaten en nieuwe medewerkers over hun ervaring met je Employer Brand
- Analyseer data van je wervingsproces om verbeterpunten te identificeren
- Blijf op de hoogte van trends en best practices op het gebied van Employer Branding en pas deze toe waar relevant
- Wees bereid om je EVP en Employer Branding aanpak aan te passen op basis van inzichten en veranderende omstandigheden
Conclusie
Het opbouwen van een authentiek werkgeversmerk vereist een strategische en gestructureerde aanpak. Door een sterk EVP te definiëren, aantrekkelijke content te creëren, effectieve campagnes te ontwikkelen, medewerkers te betrekken en continu te meten en te optimaliseren, kan ook jij een werkgeversmerk neerzetten dat talent aantrekt en behoudt. Investeer in je Employer Brand en pluk de vruchten van een sterke reputatie als aantrekkelijke werkgever in jouw branche ✨.
Wil je advies over het opbouwen van jouw authentieke werkgeversmerk? Get in touch →
